【家装】高端市场风口全开！想要摆脱“低价”旋涡 led屏企转型之路道阻且长

    高端市场风口全开！想要摆脱“低价”旋涡 led屏企转型之路道阻且长

想要摆脱“低价”旋涡led屏企转型之路道阻且长led显示屏在中国发展已有数十载，在经历了若干年靠“低价”取胜的不理性阶段过后，整个led显示屏行业开始降温，特别是近两年，消费者的消费行为逐渐回归理性，终端市场对产品质量、性能等各方面要求的不断提升，直接推动了整个led显示屏产业发展的转型之路，业内各大led显示屏企业纷纷摒弃“走量”、“走价”的传统营销理念，淘汰落后产能，转战“重品质、重服务”的高端应用市场。

那么，在高端显示领域的这块全新蛋糕上，又将有哪些机遇与挑战在等着led屏企呢高端市场风口全开细分产品引领显示潮流就2017年以来，从led显示屏市场发展形势可看出，高端显示屏市场需求已经成为led屏企群雄逐鹿之地，虽然其市场容量并不如常规led显示屏广阔，但高端显示产品具备高毛利、场前景广阔等特点，再加上在国家政策推动及终端市场需求量的大幅度抬高下，无论是业内龙头企业亦或是刚步入led显示屏的新兴企业，都将目光聚焦于高端显示市场，毫不犹豫地加入这个充满爆发力的“掘金”队伍。

相比其他显示产品，小间距led显示的屏显著优势更为突出，不仅可以实现无缝拼接，并且安装方式灵活多样，屏体厚度薄，亮度高，能耗低，节省了高昂的灯泡更换成本，后期运维成本较低，因此迅速占领了以交通指挥控制室为代表的室内大屏应用领域的市场。

当前海外市场已经形成以小间距、户外租赁、传统广告市场为代表的三大战场，无论是智慧城市建设，或是一带一路、金砖五国的政策推进，都对我国led显示屏行业的出口事业助力不小。

不过，虽说高端市场千万般好，但是对于大多数从低端市场转型向高端市场的led屏企来说，高端消费市场的复杂性、多变性，早就超出他们的预期准备，从而出现“水土不服”的症状，反而“赔了夫人又折兵”。

实际上，真正的高端市场不能只是卖价格、卖产品，还得重新对高端客户的人群进行定义，从而更好的向市场卖服务、输送理念，做到把品的技术创新、营销服务和服务创新，与用户需求切实的对接起来，从高价格变成高价值;同时也要清楚，高端转型是一项长期而系统性的工程，不是短期内烧钱就可以解决的，必须要通过精耕细作，持续投入，以“润物细无声”的方式，培养高端产品的定义能力，提升高端品牌的用户认知度。

转型之路道阻且长，但是对于整个led显示屏行业来说，向高端市场的转型，不仅led显示屏企业优化产品结构，提升利润，同时也可以打破之前业内很多led显示屏厂家一直沉迷低端市场低价争夺战的僵局，全面提升产业形象和信誉度。

就目前而言，还有少许企业依旧坚持低价走量的营销战略，摆在中国led显示屏厂家转战高端路上的挑战还很多，当务之急，是必须要依靠价值型好产品成就品牌影响力，再通过品牌倒逼产品创新和迭代，最终构建面向用户需求的“价值产品+价值品牌”双轮驱动体系。

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